현대 사회에서 소비 트렌드는 빠르게 변화하고 있습니다.
과거에는 특정 카테고리에 집중하거나, 하나의 취향을 고집하는 경향이 강했다면 요즘 소비자들은 고정관념에 얽매이지 않고 다양한 분야와 경험을 추구하는 특징을 보이고 있습니다.
이런 소비자 유형을 설명하는 새로운 개념이 바로 옴니보어입니다.
원래 옴니보어는 생물학에서 잡식성 동물을 뜻하는 단어입니다.
인간을 비롯해 곰, 돼지, 원숭이 등이 대표적인 잡식성 동물로, 식물과 동물, 곡물 등 다양한 먹이를 섭취할 수 있다는 특징이 있죠.
그런데 최근에는 이 개념이 소비 트렌드에 적용되면서 다양한 영역을 넘나들며 자신만의 라이프스타일을 만들어가는 소비자를 의미하는 말로 확장되었습니다.
1. 옴니보어 소비자의 특징
옴니보어 소비자는 특정 브랜드, 장르, 카테고리에 자신을 가두지 않고 자유롭게 여러 경험을 즐기는 경향이 있습니다.
1) 경계 없는 취향
예를 들어, 패션에서는 명품과 SPA 브랜드를 함께 소비하고, 음식에서는 비싼 파인다이닝과 길거리 분식을 모두 즐깁니다.
하나의 기준이나 고정된 프레임이 아니라, 상황과 기분에 따라 선택이 달라지는 것이 특징입니다.
2) 경험 중심의 소비
옴니보어형 소비자는 물건 자체보다 그것을 통해 얻는 경험과 스토리를 더 중요하게 생각합니다.
새로운 카페를 찾아가고, 이색적인 전시회를 방문하며, 다양한 여행지를 탐험하는 방식으로 자신의 삶을 풍요롭게 만듭니다.
3) 융합적 라이프스타일
디지털과 아날로그, 전통과 현대, 로컬과 글로벌을 자유롭게 넘나듭니다.
예를 들어, 스마트워치를 착용하면서 동시에 아날로그 시계의 감성도 즐기고, 한국 전통차와 해외 커피 브랜드를 모두 소비하는 방식입니다.
2. 옴니보어 소비가 주목받는 이유
그렇다면 왜 지금 이 시점에서 옴니보어 소비 트렌드가 주목받을까요?
1) 개인의 취향을 존중하는 시대
예전에는 유행이 곧 정답이었지만, 이제는 ‘나만의 개성’이 더 중요한 시대입니다.
옴니보어 소비자는 획일화된 흐름보다 자신의 취향을 우선시하기 때문에, 브랜드 역시 다양한 소비 패턴을 만족시켜야 합니다.
2) MZ세대의 가치관 변화
밀레니얼 세대와 Z세대는 경험을 중시하고, 새로운 것에 도전하는 데 거리낌이 없습니다.
이들은 “나답게 사는 것”을 중요하게 생각하며, 전통적 소비 패턴을 넘어서는 옴니보어적 소비를 자연스럽게 실천하고 있습니다.
3) 경계가 사라지는 시장 환경
온라인 플랫폼의 발달로 정보와 상품에 대한 접근성이 높아지면서 소비자들은 원하는 것을 언제든 찾을 수 있습니다.
덕분에 특정 분야에 국한되지 않고 다양한 카테고리를 오가며 하이브리드 소비를 즐기게 되었습니다.
3. 옴니보어 소비자의 실제 사례
- 패션: 명품 가방을 들고 패스트패션 의류를 매치하는 스타일링
- 푸드: 해외 미슐랭 레스토랑 경험과 길거리 떡볶이를 동시에 즐김
- 여가: 최신 VR 게임을 하면서도 주말에는 전통 사찰 체험을 찾는 라이프스타일
- 콘텐츠: 넷플릭스 오리지널 드라마와 한국 전통 다큐멘터리를 번갈아 시청
이처럼 옴니보어 소비자는 ‘무엇을 좋아하는가?’라는 질문보다 ‘오늘은 어떤 경험을 하고 싶은가?’에 더 집중합니다.
4. 옴니보어 트렌드가 주는 시사점
옴니보어 소비자들이 늘어나면서 기업과 브랜드도 새로운 전략이 필요해졌습니다.
1) 하이브리드 마케팅 필요성
고급스러움과 대중성을 동시에 잡을 수 있는 전략이 중요합니다.
예를 들어, 한정판 명품 제품을 출시하면서도 합리적인 가격대의 콜라보 제품을 병행하는 방식입니다.
2) 경험 기반 콘텐츠 강화
단순히 제품을 파는 것보다 소비자가 새로운 경험을 할 수 있도록 전시, 팝업스토어, 온라인 커뮤니티 등을 제공해야 합니다.
3) 개인화된 서비스 제공
옴니보어 소비자는 자신의 개성을 존중받길 원합니다. AI 추천, 맞춤형 구독 서비스, 개별화된 멤버십 혜택 등이 중요한 이유입니다.
옴니보어는 단순히 잡식성을 의미하는 생물학적 용어를 넘어, 다양한 영역을 자유롭게 탐험하는 현대 소비자의 상징으로 자리잡고 있습니다.
고정된 틀에서 벗어나 새로운 조합과 경험을 즐기려는 태도는 앞으로 더욱 확산될 가능성이 큽니다.
기업 입장에서는 이러한 소비자 특성을 이해하고 다양성을 존중하는 마케팅 전략을 펼칠 때 더 큰 기회를 잡을 수 있습니다.
개인 입장에서는 옴니보어적 소비를 통해 더 폭넓은 경험과 만족을 누릴 수 있겠죠.
결국, 옴니보어는 “나만의 방식으로 세상을 즐기는 소비자”를 가장 잘 표현하는 단어라고 할 수 있습니다.